LinkedIn Newsletter: Der Schlüssel zu effektivem Marketing und Markenaufbau

In einer Welt, in der digitale Kommunikation den Ton angibt, erweist sich LinkedIn als wahre Schatzkammer für professionelle Vernetzung und strategisches Branding. Der LinkedIn Newsletter stellt ein relativ neues, aber zunehmend bedeutendes Feature auf dieser Plattform dar. LinkedIn Newsletter können zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen, indem sie die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen, Kundenbeziehungen stärken und die Chancen auf Lead-Generierung und Konversionen verbessern. Wie das funktioniert, zeigen wir dir in diesem Blog.

Was sind LinkedIn Newsletter?

LinkedIn Newsletter sind mehr als bloße elektronische Rundmails – sie sind eine kraftvolle Möglichkeit, Inhalte und Artikel direkt mit deinem Netzwerk zu teilen. Egal, ob du Experte auf deinem Gebiet bist oder einfach nur Erkenntnisse teilen möchtest – diese Funktion erlaubt es dir, authentische Verbindungen zu knüpfen und gleichzeitig dein Fachwissen zu präsentieren.

Wie erstelle ich einen LinkedIn Newsletter?

Bereit, deinen ersten LinkedIn Newsletter zu erstellen und die Türen zu einem tieferen Engagement mit deinem Netzwerk zu öffnen? Lass uns die Reise beginnen!

1. Anforderungen und Vorbereitungen für den Start:

Stelle sicher, dass du die Newsletter-Zugriffskriterien erfüllst: Hierfür musst du mindestens 150 Follower oder Kontakte haben, die Community-Richtlinien einhalten sowie einen “guten Ruf” auf LinkedIn vorweisen.

So erstellst du einen Newsletter: Auf deiner Startseite befindet sich unter dem Feld “Beitrag beginnen” ein oranger Button für “Artikel schreiben”. Sobald du diesen angeklickt hast, erscheint ein Editor, in dem du direkt lostippen kannst. Denk daran, im Drop-Down-Menü “Verwalten” oben rechts das Feld “Newsletter erstellen” einzustellen.

Lege die Details deines Newsletters fest: Gib ihm einen eingängigen Titel und überlege dir, wie oft du LinkedIn Newsletter versenden möchtest. Ob täglich, wöchentlich, 14-täglich oder monatlich – eine konsistente Frequenz stärkt die Bindung zu deinem Publikum. Wähle außerdem eine passende Beschreibung, die den Usern auf den ersten Blick verrät, was sie erwarten dürfen.

Last but not least: Lade ein Bild, wie z. B. ein Logo hoch: So generierst du noch mehr Aufmerksamkeit und einen Wiedererkennungswert für deinen Newsletter. Beachte aber: Das Bild sollte nicht mehr als 300×300 Pixel haben.

2. Jetzt geht es ans Eingemachte! Füttere deinen Newsletter mit spannenden Bildern und Texten

Das Herzstück💜 deines LinkedIn Newsletters sind die Inhalte. Worauf du bei deinen Texten und Bildern achten musst, erklären wir dir hier:

Text:

• Formuliere klare und prägnante Überschriften, die Interesse wecken.
• Wähle ein relevantes Thema für deinen Newsletter, das für deine Abonnenten von Bedeutung ist und sich auf eine bestimmte Branche oder ein spezifisches Thema fokussiert.
• Strukturiere den Text mit kurzen Absätzen für eine leichtere Lesbarkeit. Denke auch an SEO, damit dein Newsletter in den Suchmaschinen gefunden wird.
• Verwende eine authentische und ansprechende Sprache, um eine persönliche Verbindung herzustellen.
• Füge Call-to-Action-Elemente ein, um die Interaktion deiner Leser zu fördern.

Bilder:

• Wähle hochwertige und relevante Bilder aus, die deine Botschaft unterstützen. Fotos von Menschen und Gesichtern kommen bei anderen Menschen am besten an. Solltest du keine eigenen Fotos besitzen, verfügt das WWW über zahlreiche Stock-Fotos, die du verwenden kannst.
• Achte auf eine ästhetisch ansprechende Anordnung der Bilder im LinkedIn Newsletter. Idealerweise beginnt jeder Artikel im Newsletter mit einem eigenen Bild.
• Komprimiere die Bildgröße deiner Grafiken auf bis zu 1920 x 1080 Pixel, um eine reibungslose Ladezeit zu gewährleisten.

Welche Vorteile bieten LinkedIn Newsletter?

Abonnement ohne Barrieren: Klassischerweise funktionieren Newsletter so: Der Kunde besucht deine Webseite, trägt seine E-Mailadresse in die Newsletter-Maske ein, muss die E-Mail-Adresse erstmal bestätigen und dann erst erhält die neusten Inhalte. Im Gegensatz dazu können LinkedIn-Nutzer deinen LinkedIn Newsletter ohne aufwändige Anmeldungen oder zusätzliche Schritte abonnieren. Ein einfacher Klick genügt, um regelmäßige Updates zu erhalten. Zudem ermöglicht LinkedIn allen Mitgliedern, Newsletter leicht zu entdecken, zu lesen und mit ihrem Netzwerk zu teilen, was die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Inhalte erhöht. LinkedIn Newsletter helfen dabei, die Reichweite zu erhöhen, indem sie relevante Inhalte direkt an eine interessierte Zielgruppe liefern und so die Aufmerksamkeit auf deine Beiträge lenken.

Unabhängigkeit vom Algorithmus: Im hektischen Algorithmus-Dschungel der sozialen Medien kannst du mit Newslettern die Kontrolle über deine Reichweite behalten. Deine Inhalte werden direkt in den Posteingang deiner Abonnenten geliefert, ohne von den sich ständig ändernden Algorithmen beeinflusst zu werden.

Aufbau von Vertrauen: Regelmäßige LinkedIn Newsletter schaffen eine konsistente Präsenz. Deine Abonnenten wissen, dass sie auf wertvolle Informationen zählen können, was das Vertrauen in deine Expertise stärkt.

Wie optimiere ich meinen LinkedIn Newsletter für maximale Wirkung?

Du hast bereits den Grundstein für deinen LinkedIn Newsletter gelegt. Jetzt ist es an der Zeit, die Wirkung zu maximieren und sicherzustellen, dass deine Botschaft effektiv ankommt. Hier sind einige Tipps zur Steigerung der Abonnentenzahl und zur Verbesserung der Engagement-Raten:

Bewirb deinen Newsletter in deinem Netzwerk: Nutze dein bestehendes LinkedIn-Netzwerk, um deinen LinkedIn Newsletter zu bewerben. Teile kurze Vorschauen, um das Interesse zu wecken, und ermutige deine Kontakte, sich anzumelden.

Teile erfolgreich veröffentlichte Newsletter auf LinkedIn: Wenn du bereits einige erfolgreiche Newsletter auf LinkedIn veröffentlicht hast, teile sie in deinem Feed. Dies zeigt potenziellen Abonnenten den Wert deiner Inhalte. Nutze die Tatsache, dass Menschen oft zu den ersten gehören möchten, die etwas Neues wissen und motiviere sie so, deinen Newsletter zu abonnieren..

Füge einen klaren Call to Action (CTA) hinzu: In deinem Profil und in deinen Beiträgen solltest du einen klaren CTA hinzufügen, der die Nutzer zum Abonnieren deines Newsletters ermutigt.

Binde multimediale Elemente ein: Abwechslungsreiche Inhalte, wie Bilder, Grafiken und Videos, können die Aufmerksamkeit deiner Leser erhöhen und deine Botschaft effektiver vermitteln.

Füge interaktive Elemente hinzu: Füge Abstimmungen, Umfragen oder Fragerunden hinzu, um das Engagement zu fördern. Dies ermöglicht deinen Abonnenten, aktiv an deinen Inhalten teilzunehmen.

Wie nutze ich den LinkedIn Newsletter für den Markenaufbau?

Dein LinkedIn-Newsletter ist ein kraftvolles Werkzeug zur Steigerung der Markenbekanntheit und zum Aufbau deiner persönlichen und Unternehmensmarke. Hier erfährst du, wie du den LinkedIn Newsletter strategisch einsetzen kannst:

Positioniere dich als Experte: Nutze den LinkedIn Newsletter, um dein Fachwissen zu präsentieren und spezifische Themen zu beleuchten. Teile Erkenntnisse, Trends und persönliche Einblicke, die deine Glaubwürdigkeit stärken.

Betone eure Unternehmenskultur: Wenn du den LinkedIn Newsletter im Namen deines Unternehmens erstellst, betone die Werte und die Kultur deiner Marke. Teile Geschichten von Teammitgliedern, zeige Einblicke hinter die Kulissen und baue eine emotionale Verbindung zu deinem Publikum auf.

Wie generiere ich Leads durch den LinkedIn Newsletter?

LinkedIn Newsletter bieten nicht nur die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Inhalte mit LinkedIn Mitgliedern zu teilen, sondern können auch als effektives Instrument für die Leadgenerierung unter den Mitgliedern dienen. Hier einige Tipps:

Angebote und Aktionen: Nutze spezifische Newsletter-Ausgaben, um exklusive Angebote, Rabatte oder Aktionen anzukündigen. Verbinde diese Angebote mit klaren Handlungsaufforderungen, die die Leser dazu ermutigen, sich weiter zu engagieren und ihre Daten zu hinterlassen.

Downloadbare Ressourcen: Integriere Links zu herunterladbaren Ressourcen wie E-Books, Whitepapers oder Infografiken. Um diese Inhalte zu erhalten, kannst du die Leser darum bitten, ihre Kontaktdaten wie E-Mail-Adressen oder berufliche Details bereitzustellen.

Webinare und Veranstaltungen: Teile Informationen über bevorstehende Webinare oder Veranstaltungen und bitte Interessenten um ihre Anmeldung. Dies ermöglicht nicht nur die Sammlung von Leads, sondern auch die Identifikation von Personen, die ein besonders starkes Interesse an deinen Themen haben.

Umfragen und Feedback: Integriere Umfragen und bitte die Leser um ihre Meinung zu relevanten Themen. Dies schafft nicht nur Interaktion, sondern ermöglicht es auch, gezielte Informationen über die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu sammeln.

Welche Herausforderungen gibt es und wie bewältige ich sie?

Das Management von LinkedIn Newslettern bringt wie jede Marketingstrategie bestimmte Herausforderungen mit sich. In diesem Kapitel werden wir uns mit diesen Herausforderungen auseinandersetzen und Best Practices für langfristigen Erfolg und nachhaltiges Wachstum vorstellen.

Herausforderungen beim Management von LinkedIn Newslettern:

Geringe Sichtbarkeit: In einem überfluteten digitalen Umfeld kann es eine Herausforderung sein, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und sicherzustellen, dass deine LinkedIn-Newsletter leicht zu entdecken, lesen und teilen sind. LinkedIn-Feeds sind oft voll von verschiedenen Inhalten, wodurch es schwierig wird, aus der Masse hervorzustechen und die Interaktion zu fördern.

Zeit- und Ressourcenmanagement: Die Erstellung von qualitativ hochwertigen Newslettern erfordert Zeit und Ressourcen. Von der Recherche über das Schreiben bis zur Gestaltung kann der Prozess ressourcenintensiv sein, insbesondere wenn er mit anderen beruflichen Verpflichtungen in Konkurrenz steht.

Abonnentenbindung: Die Aufrechterhaltung einer konstanten Bindung zu den Abonnenten kann eine Herausforderung sein. Stelle sicher, dass die Inhalte relevant und ansprechend bleiben, um das Interesse aufrechtzuerhalten. Nutze dafür alle Informationen, die du über deine Leser finden kannst

Wie messe ich den Erfolg meines LinkedIn Newsletters?

Um den Erfolg deines LinkedIn-Newsletters zu messen, bietet LinkedIn umfassende Analysewerkzeuge, die dir tiefgehende Einblicke in die Leistung und Zielgruppe deines Newsletters ermöglichen. Hier ist, was du wissen solltest:

Überblick über die Newsletter-Analyse

Auf deiner Newsletter-Analyse-Seite kannst du den Datumsbereich für die angezeigten Daten flexibel anpassen, von den letzten sieben Tagen bis hin zu den letzten 365 Tagen. Beachte dabei, dass dieser Zeitraum nur für die Abschnitte “Trends” und “Artikelsummen” gilt, nicht jedoch für die Bereiche “Demografische Daten der Abonnenten” und “Neue Abonnenten”.

Trends analysieren

Der Bereich “Trends” hilft dir, die Entwicklungen deines Newsletters im gewählten Zeitraum nachzuvollziehen. Du kannst zwischen “Artikelaufrufe” und “Neue Abonnenten” wählen:

• Artikelaufrufe: Zeigt dir, wie oft Mitglieder auf eine deiner Newsletter-Ausgaben geklickt haben, sei es auf der Artikelseite oder in einer Newsletter-E-Mail. Klicks von Organisationen werden nicht erfasst.
• Neue Abonnent:innen: Gibt die Anzahl der neuen Abonnenten an, die deinen Newsletter im gewählten Zeitraum abonniert haben.

Zusätzlich siehst du die prozentuale Änderung im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Zum Beispiel, wenn du in den letzten sieben Tagen 15 Aufrufe hattest und in den sieben Tagen davor 10, entspricht das einer Steigerung von 50%.

Zusammenfassung der Artikel-Performance

In diesem Abschnitt werden die Gesamtzahlen für Impressionen, Interaktionen und Artikelaufrufe deiner Newsletter im gewählten Zeitraum dargestellt. Diese Daten sind für Ausgaben verfügbar, die innerhalb der letzten zwei Jahre veröffentlicht wurden:

• Impressionen zeigen dir, wie oft deine Newsletter-Ausgaben im ausgewählten Zeitraum auf Bildschirmen angezeigt wurden.
• Interaktionen zeigen dir die Anzahl der Reaktionen, Kommentare und Shares, die deine Newsletter-Ausgaben erhalten haben.
• Artikelaufrufe zeigen dir die Anzahl der Klicks auf eine deiner Newsletter-Ausgaben.

Demografische Daten deiner Abonnent:innen

Dieser Bereich bietet dir demografische Informationen über alle Mitglieder, die deinen Newsletter abonniert haben. Du kannst demografische Kategorien wie Berufsbezeichnungen, Unternehmen, Unternehmensgröße, Dienstalter oder Standorte auswählen, um ein klareres Bild deiner Zielgruppe zu erhalten. So kannst du deinen Newsletter noch zielgerichteter formulieren.

Neue Abonnent:innen

Hier siehst du eine Liste deiner neuesten Abonnent:innen, wobei die neuesten ganz oben stehen. Du kannst direkt mit ihnen in Kontakt treten, indem du ihnen folgst, eine Verbindung herstellst oder ihnen eine nette und freundliche Willkommensnachricht sendest.

Durch regelmäßige Überprüfung dieser Analysen kannst du die Leistung deines Newsletters optimieren und besser auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe eingehen.

Fazit

LinkedIn Newsletter haben sich als ein essenzielles Werkzeug für effektives Content-Marketing und den Markenaufbau etabliert. Sie bieten eine einzigartige Möglichkeit, hochwertige Inhalte direkt mit einem interessierten Publikum zu teilen und dabei unabhängig von den oft unvorhersehbaren Algorithmen sozialer Medien zu bleiben.

Die Erstellung und Optimierung eines LinkedIn Newsletters erfordert zwar eine durchdachte Strategie und kontinuierliche Anstrengungen, jedoch bieten die Vorteile – von der einfachen Abonnierbarkeit über gesteigerte Reichweite bis hin zum Aufbau von Vertrauen – eine solide Grundlage für nachhaltigen Erfolg.

Durch gezielte Maßnahmen wie die regelmäßige Veröffentlichung relevanter Inhalte sowie der Einbindung multimedialer und interaktiver Elemente kann der LinkedIn Newsletter effektiv zur Markenbildung und Leadgenerierung beitragen. Dies führt nicht nur zu einem langfristigen Erfolg, sondern auch zu einer stärkeren Bindung zu den Abonnenten und einer kontinuierlichen Steigerung der Markenbekanntheit.

Zusammengefasst, stellt der LinkedIn Newsletter ein mächtiges Instrument dar, um im digitalen Zeitalter herauszustechen und sowohl persönliche als auch unternehmerische Ziele im Bereich des Content-Marketings und Markenaufbaus zu erreichen.