Sponsoring auf LinkedIn: Der Guide für erfolgreiches Business-Boosting

Wenn du schon ein paar Marketing-Schlachten geschlagen hast, weißt du sicherlich, dass es in diesem Bereich ständig etwas Neues zu entdecken gibt. Heute werfen wir gemeinsam einen Blick auf ein Tool, das deine Marketingstrategie auf das nächste Level katapultieren kann: LinkedIn-Sponsoring.

Bist du bereit, mehr Insights zu gewinnen und herauszufinden, wie du deine Botschaft gezielt vor die Augen deiner Zielgruppe bringst? Perfekt, dann lass uns gemeinsam in die Welt des LinkedIn-Sponsorings eintauchen!

Was ist Sponsoring auf LinkedIn? 

Du weißt bereits, dass LinkedIn nicht nur der Ort für berufliches Networking ist, sondern auch eine mächtige Plattform für Marketing und Branding darstellt. LinkedIn-Sponsoring ist sozusagen dein Backstage-Pass, um im Rampenlicht zu stehen. Aber was genau steckt dahinter?

LinkedIn-Sponsoring ist eine leistungsstarke Möglichkeit, deine Marketingbotschaft gezielt an die richtige Zielgruppe zu bringen. Es ermöglicht dir, deine Beiträge, Anzeigen oder Unternehmensseiten zu promoten, sodass sie in den Feeds deiner potenziellen Kunden erscheinen. Im Grunde genommen ist es wie ein VIP-Pass für deine Inhalte, der sicherstellt, dass sie von den richtigen Augen gesehen werden.

Sponsored Content vs. Anzeigen auf LinkedIn – Was ist der Unterschied?

Das ist eine sehr berechtigte Frage! Sponsored Content und Anzeigen auf LinkedIn sind zwei verschiedene Ansätze für die Präsentation von Inhalten auf der Plattform:

Sponsored Content:

• Form: Sponsored Content sind gesponserte Beiträge, die direkt im Newsfeed der LinkedIn-Mitglieder erscheinen.
• Integration: Sie sehen aus wie normale Beiträge, werden jedoch als “Gesponsert” gekennzeichnet.
• Ziel: Das Hauptziel von Sponsored Content besteht darin, Inhalte wie Artikel, Bilder oder Videos zu fördern und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Anzeigen auf LinkedIn:

• Formate: LinkedIn-Anzeigen können verschiedene Formate annehmen, darunter Anzeigen im Newsfeed, Anzeigen an der Seitenleiste, gesponserte InMail-Nachrichten und mehr.
• Gezielte Platzierung: Im Gegensatz zu Sponsored Content, der auf Beiträge abzielt, können Anzeigen strategisch auf der Plattform platziert werden.
• Zielgerichtete Aktionen: Anzeigen können spezifische Aktionen wie Website-Besuche, Lead-Generierung oder Stellenanzeigen fördern.

Sponsored Content erscheint als gesponserter Beitrag im Newsfeed, während Anzeigen verschiedene Formate und Platzierungen aufweisen können. Sponsored Content konzentriert sich daher auf die Förderung von Inhalten, während Anzeigen auf verschiedene Aktionen abzielen können. Beide bieten Möglichkeiten zur gezielten Ausrichtung, aber die Anzeigenplatzierung kann variabler sein.

Was ist nun besser? Das kommt darauf an: Die Wahl zwischen Sponsored Content und Anzeigen hängt von den spezifischen Zielen und der gewünschten Art der Interaktion mit der Zielgruppe ab.

Welche Marketingziele kann man mit Sponsoring auf LinkedIn erreichen? 

Mit Sponsoring auf LinkedIn lassen sich vielfältige Marketingziele erreichen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit, das Engagement und die Reichweite deiner Marke zu steigern. Hier sind einige der häufigsten Ziele, die du mit Sponsoring auf LinkedIn erreichen kannst:

Steigerung der Markenbekanntheit:

 Durch das Sponsoring von Beiträgen auf LinkedIn kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte in den Feeds deiner Zielgruppe prominent angezeigt werden. Dies führt zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einem gesteigerten Bewusstsein für deine Marke.

Lead-Generierung:

LinkedIn bietet fortschrittliche Targeting-Optionen, die es dir ermöglichen, deine Anzeigen gezielt an Personen mit bestimmten beruflichen Merkmalen zu richten. Dadurch kannst du hochqualifizierte Leads generieren und potenzielle Kunden ansprechen.

Engagement und Interaktion fördern:

Indem du ansprechende und relevante Inhalte förderst, kannst du das Engagement deiner Zielgruppe steigern. Gesponserte Beiträge, die Fragen stellen, Umfragen durchführen oder zu Diskussionen anregen, können zu verstärkten Interaktionen führen.

Traffic auf der Website erhöhen:

Durch das Sponsoring von Beiträgen, die auf deine Website verlinken, kannst du den Verkehr von LinkedIn auf deine Website lenken. Dies ist besonders nützlich, wenn du bestimmte Aktionen wie den Download von Ressourcen oder die Anmeldung für Veranstaltungen fördern möchtest.

Positionierung als Branchenexperte (Thought Leadership):

LinkedIn-Sponsoring ermöglicht es dir, hochwertige Inhalte zu fördern, die deine Fachkenntnisse und Einblicke in deine Branche demonstrieren. Dies trägt dazu bei, dich als Thought Leader zu positionieren und das Vertrauen deiner Zielgruppe zu stärken.

Rekrutierung von Talenten:

Wenn du nach qualifizierten Fachleuten suchst, um dein Team zu erweitern, kannst du LinkedIn-Sponsoring nutzen, um gezielt auf offene Stellenanzeigen hinzuweisen. Dies erreicht aktiv potenzielle Bewerber in beruflichen Umfeldern.

Produkt- oder Service-Promotion:

Gesponserte Anzeigen eignen sich hervorragend, um spezifische Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Du kannst gezielte Kampagnen erstellen, um neue Produkteinführungen zu unterstützen oder Sonderangebote zu fördern.

Verbesserung des Employer Branding:

Durch das Sponsoring von Beiträgen, die das Arbeitsumfeld, die Unternehmenskultur und Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern hervorheben, kannst du deine Arbeitgebermarke stärken und qualifizierte Bewerber ansprechen.

Indem du deine Ziele klar definierst und deine LinkedIn-Sponsoring-Kampagnen entsprechend ausrichtest, kannst du effektive Ergebnisse erzielen und deine Marketingziele erfolgreich erreichen.

Welche Vorteile bietet Sponsoring auf LinkedIn gegenüber anderen Arten von Marketing?

Das Sponsoring auf LinkedIn bietet eine Vielzahl von Vorteilen im Vergleich zu anderen Arten von Marketing, insbesondere wenn es um die gezielte Ansprache von Fachleuten und Unternehmen geht. Sehen wir uns einige dieser Vorteile mal genauer an: 

Berufliche Zielgruppenansprache:

LinkedIn ist eine Plattform für berufliches Networking, auf der sich Fachleute und Unternehmen versammeln. Mit LinkedIn-Sponsoring kannst du deine Zielgruppe genau nach beruflichen Merkmalen, wie Jobtitel, Branchenzugehörigkeit und Unternehmensgröße, ansprechen. Dies ermöglicht eine präzise Ausrichtung auf deine potenziellen Kunden.

Umfassende Targeting-Optionen:

LinkedIn bietet fortschrittliche Targeting-Tools, mit denen du deine Anzeigen auf bestimmte Merkmale wie Standort, Branche, Jobfunktion und Interessen ausrichten kannst. Diese granulare Kontrolle über deine Zielgruppenauswahl macht LinkedIn-Sponsoring besonders effektiv.

Hochwertige und professionelle Umgebung:

LinkedIn ist für seine hochwertige und professionelle Umgebung bekannt. Durch das Sponsoring auf dieser Plattform kannst du sicherstellen, dass deine Markenbotschaft in einem Umfeld präsentiert wird, das Seriosität und Glaubwürdigkeit ausstrahlt.

B2B-Fokus und Geschäftsanbahnung:

Wenn dein Unternehmen im B2B-Bereich tätig ist, ist LinkedIn-Sponsoring besonders effektiv. Du kannst Entscheidungsträger und Beeinflusser direkt ansprechen und Beziehungen aufbauen, die zu langfristigen Geschäftschancen führen.

Analytische Einblicke und Optimierungsmöglichkeiten:

LinkedIn bietet umfassende Analysetools, mit denen du die Leistung deiner gesponserten Inhalte genau überwachen kannst. Du kannst Metriken wie Klicks, Impressionen, Engagement und Conversion-Raten verfolgen, um deine Kampagnen zu optimieren und den ROI zu verbessern.

Flexibles Budgetmanagement:

LinkedIn-Sponsoring ermöglicht es dir, dein Budget flexibel anzupassen. Egal, ob du ein kleines Unternehmen oder ein großes Unternehmen mit umfangreichen Marketingressourcen bist, du kannst dein Budget entsprechend deinen Zielen und Bedürfnissen festlegen.

Globale Reichweite und internationale Märkte:

LinkedIn ist eine global ausgerichtete Plattform, die es dir ermöglicht, internationale Zielgruppen zu erreichen. Dies ist besonders nützlich, wenn dein Unternehmen auf internationalen Märkten aktiv ist oder du eine globale Präsenz aufbauen möchtest.

Vielfältige Inhaltsformate:

Mit LinkedIn-Sponsoring kannst du verschiedene Inhaltsformate verwenden, darunter Textbeiträge, Bilder, Karussellanzeigen und Videoinhalte. Diese Vielfalt ermöglicht es dir, kreativ zu werden und Inhalte zu erstellen, die zu deiner Zielgruppe passen.

Integration mit anderen LinkedIn-Tools:

LinkedIn-Sponsoring kann nahtlos mit anderen Tools auf der Plattform integriert werden, einschließlich Unternehmensseiten, LinkedIn-Events und LinkedIn-Gruppen. Dadurch kannst du eine umfassende Marketingstrategie entwickeln, die verschiedene Aspekte der Plattform nutzt.

Arten von Sponsored Content Beiträgen

LinkedIn, als führende Plattform für berufliches Networking, bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Optionen, um zielgerichtet Fachleute und Unternehmen anzusprechen.

Bist du bereit, die aktuellen Möglichkeiten zu entdecken und einen Ausblick auf das zu werfen, was die Zukunft für das Sponsored Content-Marketing auf LinkedIn bereithält? Sehen wir uns einige Optionen mal genauer an: 

Momentan bewerbbare Beitragsarten auf LinkedIn:

1. Gesponserte Inhalte (Sponsored Content):

• Textbeiträge: Kurze Textnachrichten mit optionalen Links oder Bildern.
• Bildbeiträge: Beiträge mit ansprechenden Bildern oder Grafiken.
• Karussellanzeigen: Mehrere Bilder oder Karten in einem Beitrag, die durch Wischen erkundet werden können.
• Videobeiträge: Kurze Videos, die direkt auf der LinkedIn-Plattform abgespielt werden.

2. Gesponserte InMail-Nachrichten: 

• Direkte Nachrichten, die gezielt an LinkedIn-Nutzer gesendet werden. Diese können personalisiert und auf spezifische Zielgruppen ausgerichtet werden.

3. Gesponserte Anzeigen in der Seitenleiste: 

• Anzeigen, die in der Seitenleiste der LinkedIn-Startseite erscheinen. Sie können auf LinkedIn-Unternehmensseiten oder externe Websites verweisen.

4. Lead-Gen-Formulare für gesponserte Inhalte: 

• Einbindung von Lead-Gen-Formularen direkt in gesponserte Beiträge, um die Lead-Erfassung zu erleichtern.

Zukünftige Möglichkeiten für Sponsored Content auf LinkedIn 

Es gibt einige geplante Innovationen, die eine spannende Weiterentwicklung im Bereich des Sponsored Content versprechen:

• Die Zukunft bringt womöglich erweiterte Targeting-Optionen, wodurch du eine präzisere Kontrolle über deine Zielgruppen erhältst.
• Die Einführung interaktiver Inhalte wie Umfragen, Quizze und Grafiken soll das Engagement der Nutzer steigern. 
• Weiterhin werden Videoanzeigen fortentwickelt, möglicherweise mit längeren Inhalten und interaktiven Funktionen.
• Die Integration mit anderen LinkedIn-Tools, darunter Veranstaltungen und Gruppen, wird intensiviert, und es wird eine verbesserte Zusammenarbeit mit LinkedIn Live für Live-Videoinhalte angestrebt.
• Nicht zuletzt werden künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung eingesetzt, um die Effizienz von Werbekampagnen zu steigern und den Werbetreibenden vertiefte Einblicke zu ermöglichen. 

Wie kann ich einen Beitrag auf LinkedIn bewerben? 

Das Bewerben eines Beitrags auf LinkedIn ist ein effektiver Weg, um eine größere Reichweite und mehr Engagement für deine Inhalte zu erzielen. Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Guide, wie du einen Beitrag auf LinkedIn bewerben kannst:

Schritt 1: Erstellung und Veröffentlichung des Beitrags:

   – Verfasse deinen Beitrag, indem du auf der LinkedIn-Startseite auf “Beitrag erstellen” klickst. Füge Text, Bilder, Links oder andere Medien hinzu. Klicke auf “Veröffentlichen”, um deinen Beitrag auf deinem Profil zu teilen.

Schritt 2: Beitragslink kopieren und LinkedIn Werbeanzeigenkonto öffnen

   – Nachdem der Beitrag veröffentlicht wurde, kopiere den Link zu deinem Beitrag, indem du auf “…” unter dem Beitrag klickst und dann “Link kopieren” auswählst. Gehe zu LinkedIn Werbeanzeigen und melde dich in deinem Werbekonto an. Falls du noch kein Konto hast, erstelle eines.

Schritt 3: Neue Anzeigenkampagne erstellen.

   – Klicke auf “Neue Anzeige erstellen” und wähle das Ziel deiner Kampagne aus, z. B. “Beitrag fördern”.

Schritt 4: Zielgruppenauswahl und Budget festlegen

   – Definiere deine Zielgruppe nach Kriterien wie Standort, Jobfunktion, Branchenzugehörigkeit und mehr. Setze dein Tagesbudget und Gesamtbudget für die Kampagne fest.

Schritt 5: Anzeigenformat auswählen:

   – Wähle das Anzeigenformat, z. B. “Einzelanzeige” oder “Karussellanzeige”.

Schritt 6: Beitrag verlinken:

   – Füge den zuvor kopierten Beitrag-Link in das dafür vorgesehene Feld ein.

Schritt 7: Überprüfen und starten:

   – Überprüfe deine Kampagneneinstellungen und klicke auf “Kampagne starten”, um deine beworbene Anzeige live zu schalten.

Unser Tipp: Wir empfehlen dir, nach dem Start der Kampagne regelmäßig die Leistung in deinem Werbekonto zu überwachen. Passe bei Bedarf die Zielgruppe oder das Budget an.

Fazit: Sponsoring auf LinkedIn – Dein Weg zum Marketing-Erfolg

In der Welt des digitalen Marketings bietet LinkedIn-Sponsoring eine Schatzkiste voller Möglichkeiten, um deine Marke ins Rampenlicht zu rücken. Zusammenfassend werfen wir einen Blick auf die entscheidenden Aspekte, die deine LinkedIn-Sponsoring-Strategie zum Erfolg führen:

Vorteile von LinkedIn-Sponsoring:

• Präzise Zielgruppenansprache: Mit fortschrittlichen Targeting-Optionen erreichst du genau die Fachleute und Unternehmen, die für deine Marke relevant sind.
• Professionelle Umgebung: LinkedIn bietet eine hochwertige und professionelle Plattform, die Seriosität und Glaubwürdigkeit vermittelt.
• Flexible Budgetoptionen: Egal, ob großes Unternehmen oder Start-up, du kannst dein Budget flexibel anpassen und effizient nutzen.
• Analytische Einblicke: Dank umfassender Analysen behältst du stets den Überblick über die Leistung deiner Kampagnen und kannst sie kontinuierlich optimieren.
• Globale Reichweite: LinkedIn ermöglicht es dir, internationale Zielgruppen zu erreichen, perfekt für Unternehmen mit globalen Ambitionen.

Definiere klare Ziele für deine Kampagnen, sei es Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder Produkt-Promotion und nutze die Vielfalt der Inhaltsformate. Und natürlich solltest du auch stets Ausschau nach zukünftigen Innovationen halten und bereit für Entwicklungen im Bereich der künstlichen Intelligenz sein, um das Engagement deiner Zielgruppe zu steigern.

Mit klaren Zielen, kreativem Content und einer strategischen Umsetzung kannst du LinkedIn-Sponsoring als mächtiges Werkzeug nutzen, um deine Marketingziele zu erreichen und deine Marke in der beruflichen Welt erfolgreich zu positionieren. Tauche ein in die Welt des LinkedIn-Sponsorings und lass deine Marke im digitalen Raum erstrahlen!