Thought Leadership – Ein Wegbereiter für Innovation und Expertise

Hast du dich jemals gefragt, warum einige Menschen ständig an der Spitze der Innovation stehen, während andere nur zuschauen? Denk mal an Steve Jobs. Dieser Mann hat nicht nur Produkte geschaffen, sondern ganze Industrien revolutioniert. Was war sein Geheimnis? Nun, das ist ein Beispiel für Thought Leadership in seiner reinsten Form.

In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, ist es der Schlüssel zu bahnbrechenden Ideen und unschätzbarem Expertenwissen. Lass uns gemeinsam in die faszinierende Welt des Thought Leadership eintauchen und entdecken, wie du selbst zu einem Wegbereiter für Innovation und Expertise werden kannst.

In diesem Blogartikel werden wir uns ansehen: 

• Was Thought Leadership eigentlich ist, 
• welche Bedeutung Thought Leadership im Content-Marketing hat, 
• und wie du selbst zum Thought Leader werden kannst.

Was ist Thought Leadership?

Thought Leadership ist nicht nur ein Schlagwort, sondern eine Haltung, die Pioniere von Nachahmern unterscheidet. Stell es dir wie eine Landkarte vor, auf der diejenigen, die neue Wege gehen, als Vorreiter markiert sind. Thought Leader sind diejenigen, die nicht nur Trends erkennen, sondern diese aktiv mitgestalten. Sie sind Innovatoren, Meinungsführer und Experten in ihrem Feld.

Das Hauptziel von Thought Leadership besteht darin, einen Mehrwert zu schaffen, als Experte anerkannt zu werden und als Anlaufstelle in seinem Fachgebiet genutzt zu werden. Um ein Vordenker zu werden, kannst du lehrreiche, hilfreiche Inhalte erstellen und bewerben und in der Branchengemeinschaft, insbesondere auf sozialen Websites, aktiv werden.

Und wer sind nun diese Thought Leader (Vordenker)?

Laut der Studie von Orbit Media sind die besten Thought Leaders Experten auf ihrem Gebiet. Diese Experten können CEOs, Berater, Autoren, Coaches oder Unternehmen (B2C und B2B) sein. 

Thought Leaders sind in der Regel diejenigen mit:

• Starken Meinungen,
• Erfahrung,
• Wissen,
• Transparenz,
• dem Wunsch, ihre Weisheit mit anderen zu teilen,

und haben die Fähigkeit, über den Tellerrand zu schauen.

Sehen wir uns ein paar Thought Leadership-Beispiele sowohl von Personen als auch Unternehmen an: 

Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, die ehemalige Talkshow-Moderatorin und Medienmogulin, hielt 2018 eine bemerkenswerte Rede während der Eröffnungsfeier der USC Annenberg School for Communication and Journalism. In ihren inspirierenden Worten reflektierte sie über die zukünftige Rolle der Journalisten: „Ihr werdet die neuen Hüter der Redaktion sein, eine ambitionierte Gemeinschaft von Wahrheitssuchern, ausgestattet mit der Intelligenz, der Einsicht und den Fakten, die notwendig sind, um Betrug zu bekämpfen. Ihr habt die Fähigkeit, jene in Schach zu halten, die heute echte Nachrichten diffamieren – ihr alle werdet diejenigen sein, die diese Leute zur Verantwortung ziehen.“

Im Laufe ihrer beeindruckenden Karriere hat sich Oprah den Titel einer Medienexpertin redlich verdient. Ihre Ratschläge und Meinungen zur Branche werden aufgrund ihres fundierten Fachwissens, das sie im Verlauf ihrer Karriere erworben hat, als wegweisend betrachtet.

Elon Musk 

Elon Musk, Gründer von Tesla, hat nicht nur ein Unternehmen für Elektroautos geschaffen, sondern er hat die gesamte Automobilbranche herausgefordert und neu definiert. Durch seine Vision für nachhaltige Energie und den Willen, technologische Grenzen zu überschreiten, hat Musk nicht nur Produkte geschaffen, sondern auch die Zukunft der Mobilität beeinflusst. Sein Thought Leadership zeigt sich in der Art und Weise, wie er nicht nur Trends vorhersieht, sondern aktiv an ihrer Gestaltung teilnimmt.

Sheryl Sandberg

Sheryl Sandberg, COO von Facebook, ist eine Thought Leaderin in Bezug auf Geschlechtergleichheit und weibliche Führung. Ihr Buch “Lean In” und die damit verbundene Bewegung haben eine offene Diskussion über die Herausforderungen von Frauen in der Arbeitswelt angestoßen. Sandberg fordert nicht nur Gleichstellung, sondern liefert auch praktische Ratschläge und Strategien für Frauen, um in Führungspositionen voranzukommen. Ihr Thought Leadership hat einen nachhaltigen Einfluss auf den Diskurs über Geschlechterdiversität.

IBM

IBM hat sich als Vorreiter in der Welt der Künstlichen Intelligenz (KI) positioniert, insbesondere durch ihr Produkt Watson. IBM betreibt erfolgreich Thought Leadership, indem es nicht nur KI-Technologien entwickelt, sondern auch eine aktive Rolle in der Definition der ethischen und gesellschaftlichen Standards für KI einnimmt. Das Unternehmen teilt sein Wissen durch Forschungspapiere, Whitepapers und Veranstaltungen, was nicht nur die eigene Expertise, sondern auch die breitere Diskussion über die Auswirkungen von KI auf Mensch und Gesellschaft vorantreibt.

Google

Google hat sich als ein Unternehmen etabliert, das nicht nur Suchtechnologien entwickelt, sondern auch Thought Leadership in der Cloud-Computing-Branche betreibt. Durch die Google Cloud Platform (GCP) bietet das Unternehmen nicht nur erstklassige Cloud-Services an, sondern teilt auch aktiv Best Practices, Fallstudien und innovative Ansätze für die Nutzung von Cloud-Technologien. Google fördert die Idee, dass die Cloud nicht nur eine IT-Infrastruktur ist, sondern ein Motor für Innovation und digitale Transformation. Ihr Thought Leadership spiegelt sich in der Art und Weise wider, wie sie nicht nur ihre Produkte, sondern auch das Verständnis und die Anwendung von Cloud-Technologien vorantreiben.

Hubspot

HubSpot, als führender Anbieter von Inbound-Marketing- und Vertriebssoftware, verkörpert Thought Leadership auf eindrucksvolle Weise. Das Unternehmen hat nicht nur innovative Tools für Marketing und Vertrieb entwickelt, sondern teilt auch kontinuierlich sein umfassendes Wissen in der Branche. Durch regelmäßige Veröffentlichungen von hochwertigen Blog-Artikeln, Whitepapers und Forschungsberichten hat HubSpot eine Vorreiterrolle in der digitalen Marketingwelt eingenommen. Die “HubSpot Academy” bietet zudem eine Fülle kostenloser Schulungsressourcen, die Fachleute auf dem neuesten Stand halten und dazu beitragen, bewährte Praktiken in der Marketing- und Vertriebsbranche zu definieren. HubSpot agiert nicht nur als Anbieter von Software, sondern auch als Wissensvermittler, was es zu einem klaren Beispiel für Thought Leadership macht.

Die Vorteile des Thought Leadership Marketings

Wusstest du, dass 65 % der Unternehmen Thought Leadership bereits in ihre Content-Marketing-Strategie integriert haben? Weitere 29,5 % planen dies in naher Zukunft zu tun.

Die Einbeziehung von Thought Leadership in deine umfassendere Content-Strategie kann auf zahlreiche Arten hilfreich sein – hier sind die wichtigsten: 

Aufbau von Markenglaubwürdigkeit und Autorität

Wenn du etwas Wertvolles und Originelles zu sagen hast, festigt dies dein Markenprofil.

Mit einem immer etablierteren Markenprofil kümmern sich mehr Menschen um das, was du zu sagen hast, und du wirst zu einer Autorität in deiner Nische.

Es stärkt auch deine Markengeschichte. Du kannst wichtige Ideen vorantreiben, die für deine Zielgruppe relevant sind und eine Veränderung in ihrer Perspektive bewirken.

Backlinks, Shares und Erwähnungen

Thought Leadership ist an sich keine SEO-Strategie. Dennoch kann es die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Menschen auf deine Inhalte verlinken und dein SEO-Profil stärken.

Wenn deine Inhalte wertvolle Meinungen, Forschungsergebnisse und Daten enthalten, ermutigt es natürlich andere dazu, deine Inhalte zu teilen und zu referenzieren.

Dennoch solltest du Thought Leadership-Artikel nicht nur mit dem Ziel veröffentlichen, Likes, Shares und Backlinks zu generieren. Dies verwässert deinen Inhalt und mindert seine Wirkung.

Das Anziehen von potenziellen Kunden 

Thought Leadership-Content ist nicht dazu gedacht, Interessenten direkt zu konvertieren. Dennoch hilft er dir dabei, eine treue Zuhörerschaft aufzubauen und potenzielle Kunden anzuziehen.

Thought Leadership im Content Marketing: Deine Expertise als Markenzeichen

Im Dschungel des Content Marketings ist Thought Leadership der König der Löwen. Hier geht es nicht nur darum, Informationen zu teilen, sondern eine Geschichte zu erzählen, die deinen Lesern einen echten Mehrwert bietet. Stell dir vor, du bist ein Reiseführer, der deine Leser durch unbekannte Welten führt. Dein Ziel? Ihnen einen klaren Weg zu zeigen und ihnen eine unvergessliche Reise zu ermöglichen.

Dein Content sollte nicht nur informieren, sondern inspirieren. Sei der Experte, auf den alle hören wollen. Teile nicht nur Fakten, sondern deine Perspektive, deine Meinung und vor allem deine Leidenschaft für das, was du tust. Im Folgenden sehen wir uns genauer an, wie Thought Leadership geht und worauf du achten solltest:

Wie kann man eine erfolgreiche Thought Leadership-Strategie erstellen? 

Obwohl es keine Einheitslösung für die Umsetzung einer Thought Leadership-Strategie gibt, gibt es einige Kernschritte, die du unabhängig von der Größe und Reputation deines Unternehmens befolgen kannst: 

Schritt 1: Definiere deine Ziele

Dein erster Schritt sollte sein, zu identifizieren, was du erreichen möchtest, wenn du dich als Thought Leader positionierst. Schau dir dazu deine bestehenden Marketingziele an und überlege, wie Thought Leadership dir dabei helfen kann, jedes einzelne zu erreichen – falls dies überhaupt möglich ist.

Ein wesentlicher Bestandteil dieses Schrittes besteht darin, auch klar zu definieren, wer deine Zielgruppe ist. Diese Personen sollten mit deinen Buyer Personas übereinstimmen, obwohl du auch darüber nachdenken solltest, wer am meisten davon profitieren könnte, das zu hören, was du zu sagen hast. Beachte, dass deine Zielgruppe nicht immer deine Käufer sein Muss, sondern auch potenzielle Käufer einschließen kann.

Schritt 2: Überprüfe bestehende Thought Leadership

Jetzt ist es an der Zeit, einige Recherchen durchzuführen und herauszufinden, welche Art von Thought Leadership bereits in deiner Nische existiert. Dies beinhaltet die Analyse sowohl deiner eigenen Position als auch die deiner Konkurrenten.

Analysiere, was sie tun, und wende dieses Wissen auf deine Thought-Leadership-Strategie an.

Vergiss abschließend nicht, auch intern zu schauen. Durchforste die bisherigen Blogbeiträge oder Mitteilungen deines Unternehmens, um die vergangene Meinung deiner Organisation zu bestimmten Themen zu bewerten.

Schritt 3: Identifiziere den Fokus deiner Organisation und deine Thought Leader

Als Nächstes musst du verstehen, wo dein Thought Leadership auf organisatorischer Ebene liegt. Überlege dir beispielsweise als Unternehmen, worin deine Expertise besteht, worauf du dich spezialisierst. Bedenke deine breitere Markengeschichte und -überzeugungen.

Wenn du über eine Vielzahl von Themen sprechen möchtest, ist es eine gute Idee, einen Pool von Thought Leadern aufzubauen. Denke über die Schlüsselfachleute nach, die in deinem Unternehmen arbeiten oder mit deinem Unternehmen zusammenarbeiten.

Schritt 4: Erstelle deinen Thought-Leadership-Content

Der nächste Schritt besteht darin, tatsächlich mit der Erstellung deines Inhalts zu beginnen. Hier sind einige schnelle Content-Arten, die Thought Leader erstellen:

• Blogartikel
• Social Media Posts
• Videos
• Webinare oder Veranstaltungen
• Whitepaper

Das Schreiben von Artikeln als Teil deiner Thought-Leadership-Strategie ist ein guter Ausgangspunkt. Wenn du das Gefühl hast, einen soliden Prozess für die Erstellung von Artikeln zu haben, kannst du dich an andere Bereiche wie Video, Webinare, Podcasts und E-Books wagen.

Aber bevor du mit der Erstellung von Inhalten beginnst, bestimme, über welche Themen du sprechen möchtest.

Schritt 5: Verteile und bewirb deinen Content

Du kannst den interessantesten, nützlichsten und aufschlussreichsten Inhalt erstellen, aber er wird nur wenig bewirken, wenn niemand ihn online finden kann. Strategien und Taktiken rund um die Verteilung und Förderung deines Thought-Leadership-Contents – und jedes wertvolle Inhaltsstücks – sind entscheidende Bestandteile einer Thought-Leadership-Kampagne.

Je nach Art deines Unternehmens kannst du den Inhalt auf verschiedene Arten effektiv bewerben.

Schritt 6: Miss die Ergebnisse

Wie bei jeder Taktik ist es wichtig, die Leistung deiner Thought-Leadership-Marketingmaßnahmen zu messen, um zu sehen, ob du deine Ziele erreichst. Mehrere Inhaltsmetriken können bei der Messung von Leistungskennzahlen und Verkaufsergebnissen hilfreich sein. 

Fazit

In der faszinierenden Welt des Thought Leadership wird klar, dass dieser Ansatz nicht nur ein Schlagwort ist, sondern eine Haltung, die Pioniere von Nachahmern unterscheidet. Ähnlich einer Landkarte markiert es diejenigen, die nicht nur Trends erkennen, sondern diese aktiv mitgestalten. Thought Leader sind die Innovatoren, Meinungsführer und Experten, die durch ihre starken Meinungen, Erfahrung, Wissen und Transparenz herausragen. 

Die vorgestellten Beispiele von Thought Leadern wie Oprah Winfrey, Elon Musk, Sheryl Sandberg und Unternehmen wie IBM, Google und HubSpot verdeutlichen, dass Thought Leadership nicht auf bestimmte Branchen oder Personen beschränkt ist. Es geht vielmehr darum, eine klare Perspektive zu teilen und eine Leidenschaft für das eigene Fachgebiet zu zeigen. 

Also solltest du nicht vergessen, dass Thought Leadership Authentizität, tiefgehendes Fachwissen und die Fähigkeit, konventionelle Denkmuster herauszufordern, erfordert. Durch hochwertige und einzigartige Inhalte zu relevanten Themen kannst du erfolgreich als Thought Leader auftreten und einen nachhaltigen Einfluss auf deine Branche ausüben.